Na 13 jaar verdwijnt het bekende Jumbo-duo – wat er écht speelt komt nu naar buiten

Na dertien jaar komt er een einde aan een van de meest iconische reclamecampagnes van Nederland. Het vertrouwde Jumbo-gezin van Frank en Maike, gespeeld door Frank Lammers en Maike Meijer, verdwijnt uit beeld. Daarmee sluit de supermarktketen een succesvol hoofdstuk af dat bij miljoenen Nederlanders bekend en geliefd was.

---

Dertien jaar een herkenbaar gezin op tv

Wie de Jumbo-reclames de afgelopen jaren heeft gevolgd, kent het gezin van Frank en Maike ongetwijfeld. In talloze commercials werden kijkers meegenomen in hun dagelijkse leven, vol herkenbare momenten en typische gezinssituaties.

Van ontbijt aan de keukentafel tot zomerse vakanties aan zee, en van gezellige barbecues tot stormachtige herfstdagen — de reclames speelden steeds in op situaties die veel Nederlandse gezinnen herkennen. Juist die herkenbaarheid, gecombineerd met humor en een knipoog, maakte de campagne zo succesvol.

Ook de kinderen groeiden zichtbaar op voor de ogen van het publiek. Rollen van Tim de Jonge, Frida Heijmen en Filip Popovic maakten het gezin compleet en zorgden ervoor dat kijkers zich gemakkelijk konden identificeren met de personages.

Bekende Nederlanders als extra trekpleister

Door de jaren heen wist Jumbo ook regelmatig bekende Nederlanders aan de campagne te verbinden. Deze gastoptredens gaven de reclames extra dynamiek en zorgden voor verrassende momenten.

Zo verschenen onder anderen:

• Frits Lambrechts

• Trudy Labij

• Roy Donders

• Max Verstappen

• Sven Kramer

• Yolanthe Cabau

• Marco Schuitmaker

• Jan Smit

Een absoluut hoogtepunt werd bereikt in 2017, toen de kerstcommercial Helemaal Kerst met Jumbo werd bekroond met een Gouden Loeki — de prestigieuze publieksprijs voor de beste reclame van het jaar.

Jumbo kiest voor een nieuwe koers

Nu heeft Jumbo besloten een nieuwe richting in te slaan. De supermarktketen neemt afscheid van het bekende gezin en gaat verder met een nieuw concept rond een personage genaamd Rob.

Met deze verandering wil Jumbo inspelen op een andere manier van storytelling en communicatie. Wat de nieuwe campagne precies zal brengen, moet de komende tijd duidelijk worden, maar vaststaat dat het een grote verandering is voor een merk dat jarenlang sterk verbonden was met één herkenbaar gezin.

---

Frank Lammers blijft actief op het scherm

Voor fans van Frank Lammers is er goed nieuws. Hoewel hij stopt met de Jumbo-reclames, blijft de acteur volop actief in de film- en televisiewereld.

Zo zal hij binnenkort te zien zijn in de Netflix-serie Blind Sherlock, waarmee hij opnieuw een breed publiek bereikt — dit keer buiten de bekende rol van supermarktmanager Frank.

Een iconisch hoofdstuk afgesloten

Met het afscheid van Frank, Maike en hun gezin komt een einde aan een reclameperiode die diep verankerd raakte in de Nederlandse cultuur. De combinatie van herkenbaarheid, humor en sterke personages maakte de Jumbo-campagne tot een van de meest succesvolle en geliefde van de afgelopen jaren.

De overstap naar een nieuw concept markeert niet alleen een strategische verandering voor Jumbo, maar ook het einde van een tijdperk dat bij veel kijkers nostalgische gevoelens zal oproepen.