Waarom stoppen Frank Lammers en Maike Meijer na 13 jaar met Jumbo? Dit zit erachter
Einde van een tijdperk: Jumbo neemt afscheid van iconisch reclamegezin
Na dertien jaar komt er een einde aan een van de meest herkenbare reclamecampagnes van Nederland. Het fictieve gezin van Frank en Maike, dat jarenlang het gezicht was van de Jumbo-supermarkt, verdwijnt uit beeld. Daarmee sluit Jumbo een succesvol hoofdstuk af en kiest het bedrijf voor een nieuwe koers.
Dertien jaar herkenbare gezinsmomenten
Wie de Jumbo-reclames de afgelopen jaren heeft gevolgd, kent het gezin van Frank en Maike ongetwijfeld. In talloze commercials werden kijkers meegenomen in het dagelijkse leven van het gezin: van ontbijt aan de keukentafel tot zomerse vakanties aan zee en gezellige barbecues in de tuin.
Ook de minder perfecte momenten kwamen voorbij, zoals drukke ochtenden, kleine irritaties en typische familiedynamiek. Juist die herkenbaarheid maakte de campagne zo succesvol.
De kinderen in het gezin groeiden letterlijk op voor de ogen van het publiek. Rollen van onder anderen Tim de Jonge, Frida Heijmen en Filip Popovic droegen bij aan het realistische en warme karakter van de commercials. Voor veel Nederlandse huishoudens voelde het gezin bijna als een bekende.
Bekende Nederlanders als vaste gasten
Door de jaren heen verschenen ook tal van bekende Nederlanders in de Jumbo-reclames. Zij zorgden voor extra aandacht en gaven de campagne een speels en verrassend karakter.
Onder de gastoptredens bevonden zich onder anderen:
-
Frits Lambrechts
-
Trudy Labij
-
Roy Donders
-
Max Verstappen
-
Sven Kramer
-
Yolanthe Cabau
-
Marco Schuitmaker
-
Jan Smit
Een absoluut hoogtepunt werd bereikt in 2017, toen de kerstcommercial Helemaal Kerst met Jumbo werd bekroond met een Gouden Loeki, de publieksprijs voor de beste reclame van het jaar.
Nieuwe koers: afscheid van het gezin
Na meer dan een decennium heeft Jumbo besloten om het roer om te gooien. De supermarktketen neemt afscheid van het vertrouwde gezin en introduceert een nieuw gezicht: Rob.
Met deze verandering wil Jumbo de campagne vernieuwen en inspelen op een andere manier van communiceren met het publiek. Wat deze nieuwe richting precies inhoudt, zal de komende tijd duidelijk worden.
Frank blijft actief op het scherm
Voor fans van het personage Frank — gespeeld door acteur Frank Lammers — is er goed nieuws. Hoewel hij verdwijnt uit de Jumbo-reclames, blijft hij actief in de film- en televisiewereld.
Zo zal hij binnenkort te zien zijn in de nieuwe Netflix-serie Blind Sherlock. Daarmee blijft hij zichtbaar voor het grote publiek, zij het in een andere rol dan kijkers jarenlang gewend waren.
Een herkenbaar tijdperk afgesloten
Met het afscheid van het Jumbo-gezin komt een einde aan een campagne die diep verankerd raakte in de Nederlandse reclamecultuur. De combinatie van herkenbare situaties, humor en sterke personages maakte de serie commercials tot een van de meest succesvolle van de afgelopen jaren.
De overstap naar een nieuw concept markeert niet alleen een strategische keuze van Jumbo, maar ook het afsluiten van een tijdperk dat bij veel kijkers een gevoel van nostalgie zal oproepen.
